Think Diferent

O início de uma das mais bem sucedidas campanhas. Foi ela que transformou os produtos da Apple, o sonho de consumo que são hoje. Eles pegaram uma empresa completamente desacreditada, e conseguiram derrubar diversos argumentos contrários, valorizando a marca e os produtos.

"Think Diferent" na minha opinião foi uma das mais incríveis produções da publicidade. Eu não tenho experiência para comentar ela. Só sei que ela é genial. E a Apple só é o que é hoje, por causa dela.

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"Para os malucos."

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"Essa é para os malucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os encrenqueiros. As peças circulares nos buracos quadrados.

Aqueles que vêem as coisas de uma maneira diferente. Eles não são amantes das regras. Eles não respeitam o 'status quo'.

Você pode elogiar eles, discordar deles, citar-los, descrer deles, glorificá-los ou vilipendia-los. A única coisa que você não pode fazer é ignorá-los.

Porque eles mudam coisas."

"Eles inventam. Eles imaginam. Eles curam. Eles exporam. Eles criam. Eles inspiram. Eles empurram a raça humana para frente.

Talvez eles tenham que ser malucos. Ou como poderiam parar e olhar para uma lona vazia e ver uma obra de arte? Ou sentar no silêncio e ouvir uma canção que nunca foi escrito? Ou olhar um planeta vermelho e ver um laboratório em rodas?

Nós fazemos ferramentas para esse tipo de gente. Onde alguns só vêem malucos, nós vemos gênios.

Porque as pessoas que são malucas o suficiente para pensar que podem mudar o mundo, são as pessoas que podem fazê-lo.

Pense Diferente."

Agora as lágrimas correm nos meus olhos... Isso é lindo!

Semana Apple - #2

Aí está o anúncio de um Apple II. Se não me engano, esse anúncio é de 1979. Hoje em dia, é meio estranho ver um anúncio com tanto texto. Principalmente se for um anúncio da Apple... Aí que está a diferênça entre o anúncio de um novo produto, e de uma nova versão de um produto conhecido.

No ano em que o Apple II foi lançado, não existia (ao menos não era muito conhecido), o conceito de computador pessoal. Como todos sabem, os computadores eram gigantescos, etc. O Apple I foi o primeiro, e mesmo assim era completamente diferente do seu sucessor.

Então o que acontecia? As pessoas não sabiam o que era um computador pessoal, não sabiam o que ele fazia. De que adiantaria o anúncio dizer: "O poder absoluto corrompe. Aproveite!" (anúncio da Apple, nos anos 90, falando sobre os G3)? As pessoas não sabiam para que elas poderiam usar um computador. Elas não sabiam por que, pra que, e como comprar. Por isso um anúncio com tanto texto: explicar o que um Apple I era, o que fazia e ainda convencer a pessoa a comprar.

Lembre de coisas mais recentes, como a chegada da telefonia móvel aqui no Brasil. Haviam campanhas inteiras sobre como mandar mensagens de texto. Explicando o que eram, como eram práticas, em que ocasiões serviam, etc. Hoje em dia, quando se fala em SMS (até o nome já é outro), é só para falar o preço, pois todos já sabem usar.

Então, quando o produto ou gênero a que pertence, já é conhecido, é possível fazer uma coisa linda como essa:

É simples, curta, sonora. O início de uma campanha que, juntamente com uma grande reestruturação, vai tirar a Apple da lama, do esquecimento, e transformá-la num dos grandes sonhos de consumo da atualidade.

Semana Apple - #1

Esta semana, estarei de caso com a Apple. Então, de hoje, até sábado, sempre algo sobre uma das empresas que, desde sua fundação, teve sempre ótimas campanhas.

Aqui vai uma série de filmes da Apple, referência desde os anos 80. Embora nos últimos tempos a qualidade dos anúncios de TV tenham decaído muito, é sempre bom saber o que a Apple fez. Não dizem que quem lê muito escreve bem? Conheça muitos anúncios bons (e simples na maioria das vezes), e você será um publicitário (ou uma publicitária) melhor.

Aí vai um breve resumo dos filmes:

“Better”




Resumo - O cara da direita se apresenta como um Mac, e o da esquerda como um PC. Os dois falam sobre terem um pouco em comum. O Mac diz que é melhor em coisas como músicas, videos, etc. O PC pergunta “como assim, melhor” e o Mac diz que, para ele, é fácil fazer “PhotoBooks” para internet, e para o PC, não. Então o PC diz: “Esse tipo de melhor... E o Mac pergunta: “Que outro tipo de melhor?

Out of Box



Resumo - Os dois se apresentam novamente e o Mac convida o PC para que eles comecem. O PC diz que não dá, ainda tem muita coisa para fazer, e pergunta quais são os planos do Mac. Ele responde que vai fazer um filme caseiro, talvez um website, etc. Ele diz que já vem pronto para fazer tudo, e pergunta ao PC o que ele vai fazer. Ele diz que tem que baixar e instalar uns drivers, fazer uns testes. Então o Mac diz que ele já vai sair e fazer algo excitante, que eles se vêem depois . O PC diz que o resto dele está em outras caixas e que eles se encontram depois.

Think! Road Safety - Viral

Esse é um dos meus favoritos. Acho que vou passar o resto da vida citando esse video...

Na Inglaterra, 55 crianças ou adolescentes eram atropelados toda a semana. Então o departamento de trâsito fez uma pesquisa e descobriu que, na maioria dos casos, isso acontecia por distração. A gurizada ficava dançando e cantando no caminho, e não olhava antes de atravessar a rua, e acontecia o atropelamento.

Se isso acontecia, queria dizer que as campanhas regulares de conscientização não estavam funcionando. Então como passar a mensagem?

Antes de continuar, se pergunte algo: conhece alguém que já parou de fumar, por que viu aquelas fotos nas carteiras de cigarro?

As crianças não ouviam mais ninguém. A melhor solução foi mostrar que isso poderia acontecer com alguém que elas conheciam, tocar elas, mostrando que o perigo estava bem mais próximo do que elas imaginavam.

Então esse video foi feito como se fosse uma gravação de celular, de uma testemunha que viu o atropelamento de um amigo na volta da escola. E, para dar mais veracidade ao caso, ela não foi veiculada na televisão. Foi mandada por celulares, de amigo para amigo, como aquelas correntes de email, do tipo: "Olha o que aconteceu com um amigo meu.", "Atropelamento", etc.

Em pouco tempo esse video chegou à internet e as pessoas, que sempre acharam que fosse um acontecimento real, captaram a mensagem que ele passava. Um belo exemplo de viral. Não foi uma "palavra do anunciante" que quiz dizer algo para as pessoas. Foram as pessoas que quiseram dizer algo para as outras pessoas.

Jesus - O Musical

Começar esse blog de uma maneira descontraída. Não menos relacionada a publicidade, mas também não quero dar nenhuma aula.

Aqui está um exercício de criatividade. Foi um video bem feito, barato e que faz uma coisa que muitos publicitários esqueceram hoje em dia: utiliza semiótica.

Ele não tem uma piada inteligente. Na verdade, o engraçado desse video é o fato dele ser estúpido e imbecil. E ele é engraçado, porque ele junta dois símbolos: Jesus (não preciso explicar), e a música "I Will Survive", cantada por Glória Gaynor, e símbolo do mundo homossexual.

A graça desse video está em juntar dois elementos conhecidos e completamente desconexos de uma forma coerente, criando um contexto que permite isso (é engraçado como a letra da música pode ser aplicada, de certa forma, contando parte da história de Jesus, como se tivesse sido feita para isso).

Então aí vai o conselho: mesmo que seja sem utilidade (não seja para nenhum trabalho), treine seu cérebro. Pense em duas coisas completamente opostas e junte-as, de uma maneira que elas queira dizer algo. Assim, você pega o hábito de criar os (malditos) "Turning Points", algo essencial na publicidade atual, que gosta de bater na cabeça do consumidor.