domingo, dezembro 10, 2006

Calça Jeans

Numa opinião pessoal (afinal de contas, esse blog não é muito técnico), tenho pavor de anúnuncio de roupas. Acho estúpidas. Geralmente são pessoas fazendo aquela cara que se faz pouco antes de vomitar. As de calça jeans são, mais estúpidas. As caras de vômito e pessoas usando apenas o jeans.

Claro que isso é uma visão geral. Aqui vão dois anúncios bons. Um, mesmo que tenha o casal que veste, apenas jeans, tem uma idéia legal (eu só acho injusto essa história de ficar mostrando as costas das mulheres. Eles não são tão descolados e modernos?), e o outro que fez a leitura de um texto ficar interessante (porque o texto é tão batido).




quarta-feira, dezembro 06, 2006

O Cartão do Personal Trainer

Muito criativa. Mais uma vez eu coloco um cartão de visita no blog. Uma publicidade barata, simples, direta e eficiente. Principalmente, essa.

Hoje, mesmo, a minha tia estava procurando um cartão de visita para me passar, e não achou. Ela procurava na agenda e, entre os dois milhões, oitocendo e quatorze mil cartões dentro daquela agenda, ela não achou o que queria. Não na hora.

Me diz como não se acha um cartão como esse, acima? Na verdade, esse é o tipo de cartão que tu vai receber e mostrar para os teus amigos: "Olha que legal a idéia!". Numa dessas vezes que tu mostra, alguém acaba dizendo: "Pois é... Eu estava precisando de um Personal... Estica aí e passa o número!"

É bem feito, tem relação com o produto... A minha opinião está dada. Agora e a tua vez de julgar (e de aproveitar a idéia... Afinal, esse aí é do Canadá... hehehe. Mas não copie, melhore).

domingo, dezembro 03, 2006

Usando o Humor





"Um mundo tão complexo precisa de uma boa explicação."


Esse é um tipo de publicidade que a maioria dos criadores cria em um empulso, mas geralmente são covardes demais (ou eles, ou ous chefes, ou os clientes...) pra veicular: O humor de ataque.

Não sei se é assim que se chama, mas é assim que chamo. Estou cada vez mais convencido que uma das coisas que o ser humano mais gosta é falar mal dos outros. E esse é um ótimo recurso para o humor (muito bem usado por aqueles comediantes americanos tipo Seinfield), como o humor é um ótimo recurso para a publicidade, você já sabe onde esse discurso vai parar...

Já vi ao menos uma ótima propaganda que usa esse tipo de humor de uma forma ótima: um comercial de TV da Folha de São Paulo, que foi criada pelo Washington Olivetto. Não lembro o nome, mas ele chamava o Collor de almofadinha (era uma viagem pela história dos presidentes do Brasil).

E agora achei essas. Geralmente esse tipo de publicidade acaba sendo criada por fatos, e se sustenta. Como a do Evo Morales, nesse caso que estou mostrando: fala que o Evo Morales é o Marx de blusão (numa interpretação bem simplista). Tudo bem, pelos atos dele, não fica errado.

Agora o que, por acaso, é o mais engraçado o do Bush, que é a mistura do Homer Simpson com o John Wayne.

Por mais imbecilidades que o Bush tenha feito, é uma comparação relativa demais. O Collor era almofadinha, como disse o Olivetto. Existe um conceito de almofadinha, e o Collor se encaixava nele. Existe, claro, um conceito sobre ser imbecil. Mas esse é relativo demais.

Mas aquele que diz que o Schwarzenneger é o King Kong barbeado? Em que fundamentos racionais se baseia? Claro que tu pode ter uma propaganda emocional (eu adoro essas), mas essa é uma que tenta usar o humor pra mostrar algo racional, baseado na lógica.

Portanto, na minha opinião a campanha é ruim. Ela, realmente, tem o humor que queria, mas não sustenta os seus argumentos. Portanto, mal trabalho.

A VOLTA!

Tudo certo?

Um mês de inatividade. Mas tive meus motivos. Quem estuda e trabalha sabe que,as vezes não é fácil. E quem trabalha com internet, sabe melhor...

PHP é lindo. A única coisa que o PHP não faz (ainda) é chover. Mas ele também pede muita dedicação em troca. Planejar estratégias de internet e programar tomam tempo, portanto não consegui manter atualizado.

Agora que o semestre está no fim, e só tenho que apresentar os trabalhos que já estão prontos, ficou mais fácil e o blog volta a ativa.

Obrigado pelos comentários e pelos vários emails falando sobre algo da publicidade ou mesmo perguntando como eu estava, como o blog estava.

Abraços!

terça-feira, outubro 31, 2006

Cuidados com a Pele


"De pele que parece com isso, para pele que parece com isso."

Eu já tinha visto essa idéia em um outdoor (pela internet), mas nesse cartaz, ela ficou muito melhor. É um exemplo de como usar outras formas que não só o texto e um desenho para mostrar o que se quer.

sábado, outubro 28, 2006

Outdoor Volvo


Eu acho outdoores muito intrigantes. Pra mim, não existe nada mais difícil de fazer. Quem é que vai prestar atenção no trânsito, no radio do carro, nos acompanhantes no carro e, ainda, nas propagandas da estrada? Só se for algo que chame muita atenção.

Por quantos outdoores você passa e nem sabe que existem?

Esse é bonitinho. Na internet chama atenção. Não sei se na estrada... Mas é legal.

quarta-feira, outubro 25, 2006

[Bobagem Rápida] Coincidência?

Pois é... Acho que hoje foi a primeira vez que veículou o comercial em que a Karina Bachi diz que é namorada do baixinho da Kaiser.

E, depois de anos sem exibir, a Sessão da Tarde (Globo), passou o filme "Namorada de Aluguel" (e eu adoro esse filme).

Coincidência?

Faça as suas escolhas e viva a aventura.


A maioria dos comunicadores acaba vendendo (para o anunciante), interatividade como um site animado. Não de divertido, mas “de em Flash”. O Fiat Adventure tem um site totalmente animado. E interativo.

Segundo o Ricardo Figueira, do blog Day-By-Day, o site tem uma extensão: o Cinema.

Em alguns estados do Brasil, em salas digitais, as escolhas que podem ser feitas no site, podem ser feitas no cinema. Deixa eu explicar:

A O2 produziu alguns curtas que, no final das contas, acabam falando da mesma história, mas com histórias diferentes. São vários curtas que falam sobre a vida de João.

Ele tem um cachorro, uma reunião, recebe um telefonema que é engano, e tem que escolher o que comer em um restaurante. Que cachorro, se ele irá na reunião, como ele reagirá ao engano e o que ele vai comer, é você que escolhe, e assiste.

E no cinema é igual. Primeiro, as pessoas pegam o celular. Depois, elas mandam mensagens de texto com as suas escolhas. Então, o resultado aparece na tela do cinema, que, logo, passa um filme criado a partir das escolhas da maioria.

Isso, realmente, não é simples. Mas, em um momento tão parado e sem graça da publicidade brasileira, isso não é algo que vá salvar. Mas é uma novidade, divertida.

Esse post foi sugestão do Guilherme Lopes. Valeu, guri!

E para fazer as suas escolhas, visite: http://www.ideaadventure.com.br/pt-br/index.jsp


COMENTÁRIO DESNECESSÁRIO (porém sincero): Eu queria ver se fosse eu, com aquela mulher. Se ela já fez cara feia quando ele pediu água, imagina se fosse eu (pedindo uma pepsi) e, na hora de ir embora, eu dissesse que não tinha carro... Será que existiria aventura? Acho que não... Portanto, ponto para o comercial, que me deixou com isso na cabeça... :P

sábado, outubro 21, 2006

O Primeiro sutiã é, mesmo, inesquecível.

Aí vai uma boa lembrança. Literalmente. É um dos comerciais mais lembrados da propaganda brasileira. Irônicamente, ele passou, apenas, 3 vezes na globo. Passou mais vezes na Manchete... Mas a prova de que ninguém assistia a Manchete, é que ela não existe mais!

O Washington Olivetto (criador do filme), mesmo, se surpreende. Ele diz que as pessoas chegam pra ele e dizem que já viram o filme milhares de vezes na televisão... E, quando ele diz que passou tão pouco, as pessoas não acreditam. Você lembra?

quinta-feira, outubro 12, 2006

Ação da Audi

A Audi resolveu lançar o seu novo modelo de uma forma diferente. Importou dois robôs e colocou eles para esculpir o novo Audi A3 Sportback.

Fiquei sabendo dessa, pelo email que o Bruno Kim me mandou nesse dia 12. Valeu a dica.

A AlmapBBDO que inventou essa ação, resolveu colocar os robôs pra trabalhar na Dr. Lineu de Paula Machado e as pessoas vão poder acompanhar, por uma semana, ao vivo ou pelo site da Audi.

Para ver, clique aqui.

quarta-feira, outubro 11, 2006

Get a Mac - Better Results. Propaganda com Gisele Bündchen

Já disse, sempre que aparecia a oportunidade, que sou apaixonado pelos anúncios da Apple. Aqui vai mais um. Na campanha "Get a Mac", um comercial mostrando que um Mac têm melhores resultados que um PC, quando o assunto é "video caseiro".


Dessa vez, eles usaram a Gisele Bündchen. Eu aposto que eles vão continuar essa onda de usar brasileiras lindas, e a próxima da lista, já que o assunto é video, deve ser a Cicarelli. Não?

terça-feira, outubro 10, 2006

TBWA - Anistia internacional

"Uma assinatura é mais poderosa do que você pensa."

Bem, eu sou apaixonado pela TBWA. Olha só esse anúncio para a Anistia Internacional... É mais um dos simples, sensíveis e perfeitos. Tenho toda a certeza de que é disso que a publicidade está precisando. E eu sei que está meio difícil de ver aqui, mas clique na imagem e veja ela ampliada, pra notar que aquele desenho da porta é feito com assinaturas.

domingo, outubro 08, 2006

Idéias vêm com lápis e borracha - Faber Castel

"Idéias vêm com lápis e borracha."

Muito bons anúncios da Faber Castel. Feitos pela Full Jazz, eles são o tipo de anúncio que mais gosto (isso é expressão de algo completamente pessoal, não defendo que esse tipo de anúncio é o melhor, mas é o que mais me agrada e, na minha opinião, o tipo mais difícil de criar): o anúncio "sensível".


"Idéias vêm com lápis e borracha."

Não que ele seja "fresco". Pelo contrário. Ele é simples e não te deixa pensando assim "Genial! Que sacada!" Ele, primeiro te deixa com um sorriso de canto de boca, daí tu pensa: "Muuito bom! Genial!".


"Idéias vêm com lápis e borracha."

Numa época em que os publicitários gostam de "bater" na cara do consumidor, esses anúncios inteligentes (mas sem serem "pegadinhas" ou "non-sense"), me deixam contente.

sábado, outubro 07, 2006

O Elevador Levitra

É uma boa idéia, mas fora a falta de arte (não precisa ter desenho, mas uma textura ou um detalhezinho ia fazer uma bruta diferença... Fora o alinhamento do parágrafo), só tem uma coisa que não gostei (já disse que a idéia é boa?): Falta uma assinatura do laboratório, ou outra coisa que identificasse que o Levitra é um remédio contra impotência masculina (falo de uma falta de capacidade sexual, e não da ligeira estupidez inerente ao sexo forte). Eu não sabia.

Fora isso, muito boa.

A sugestão desse post, foi do Sérgio Leite (muito obrigado), que encontrou essa imagem no Brainstorm#9 (que é um ótimo blog).

Ambev entra na justiça contra comercial da Kaiser

Fizeram um teste cego, auditado, todo bonitinho, com toda a pompa para a Kaiser. Até onde eu tinha entendido, eles pegaram as cinco marcas de cerveja mais vendidas do Brasil. O argumento da Ambev, quando entrou na justiça, foi o de que eles não especificaram quais eram as marcas. Bobagem do juiz aceitar, porque ele tem que saber que as fábricas têm as pesquisas, portanto, sabem quais são as cinco marcas mais vendidas.

Uma armadilha bem construída, porque, sai do ar por eles não falarem e, se falarem, sai do ar porque falaram...

Mas o que acho pior, é que o pessoal que criou esse teste cego, não aprendeu nada com o Washington Olivetto. Parece não ter aprendido o básico.

Lembram das propagandas do Mon Bijou? O Olivetto falava do concorrente, e falava bem. Só falava que o Mon Bijou era melhor, embora o concorrente fosse ótimo. E o que acontecia? Eles gravavam uma propaganda a mais, pois sabiam que ocorreria a proibição. Gravavam uma propaganda dizendo que o concorrente tinha ficado chateado, e tinha reclamado, que não se garantia na comparação e, por isso, quis proibir.

Putz. É tão lógico, básico e simples.

quinta-feira, outubro 05, 2006

[MaxiMídia] Publicitários são cabeça dura.

Disseram, no MaxiMídia, que a publicidade brasileira caiu na mesmice.

Alguns publicitários andam ganhando salários de muitíssimos dígitos, e andam sendo cobrados por isso. Acabam tendo que trabalhar nos finais de semana, feriados, e sempre com prazos curtos para um resultado imediato.

Eles acabaram vivendo muito o mundo da publicidade e esquecem do mundo exterior, onde vive o consumidor que ele tem que atingir. Falta TV, cinema, rádio, museu, boteco, etc, na vida dos publicitários, que acabam ficando "limitados" e começam a se repetir (ou fazer coisas bizarras e ultrapassadas como aquela maldita propaganda do "Temper Cheese").

O interessante é que, se tu perguntar, a maioria dos publicitários será cabeça dura e dirá que é um engano. A publicidade brasileira vai muito bem.

Para saber se é verdade, se pergunte: Que campanha recente que você se lembre é, realmente, marcante (como a da Bombril, com o Carlos Moreno)?

[MAXI MÍDIA] Dinheiro traz felicidade. É... Mais ou menos...

Lembra aquela história de que dinheiro não traz felicidade? E a eterna briga dos que dizem que traz sim?

Quantas respostas você já ouviu?

"Dinheiro sem saúde não adianta."

"Mas na falta de saúde, o dinheiro ajuda."

E várias outras coisas. Mas, agora, pesquisas comprovam que dinheiro traz felicidade! Quero dizer... Mais ou menos.

O Professor Eduardo Gianetti disse que a felicidade das pessoas vai aumentando sim, conforme a renda aumenta. Mas que isso só acontece até a pessoa atingir o patamar de 10 Mil Dólares ( cerca de 21.600 reais). Depois disso, os índices de felicidade voltam ao normal.

É que, quando a pessoa atinge um certo estatus, as prioridades começam a mudar. Com 10 mil dólares por ano, a pessoa consegue ter as suas necessidades básicas satisfeitas e um pequeno conforto. A partir daí, ela passa a ter outras preocupações. O que antes era a busca por uma vida melhor, vira a busca pela manuntenção do estatus, e da sua posição na sociedade que compõe.

E isso se consegue consumindo. E a pessoa nunca vai conseguir consumir o suficiente para ficar feliz. Sabe por quê? Porque, publicitários, é esse o nosso trabalho! Deixar as pessoas insatisfeitas com a vida que elas tem, e mostrar a solução pra elas: o produto que vendemos!

Como somos cruéis.

sábado, setembro 30, 2006

Cenoura Gigante e Bunda Empinada


Será que foi coincidência? Eu juro que eu queria saber. Se não foi coincidência, estamos vendo um dos maiores geradores de mídias expontânea que já foram criados. Um baita viral. Ridículo, mas eficiente.

fonte: Advertising/Design Goodness

Camisinhas Francesas - Filme

Simplesmente fantástico. Não adianta explicar qualquer coisa sobre doenças... Não adianta dizer: "Você pode ser pai". Se mostrasse alguém morrendo, que diferença faria num mundo de Rambo e 24 horas? Doenças são fichinhas para tripas voadoras.

A melhor coisa que pode ser feita (e foi feita), era mostrar o quanto a tua vida poderia ficar chata e infernal se tu não usasse camisinha!

MaxiMidia

Entre 3 e 5 de Outubro, aconterá o MaxiMidia (http://www.maximidia.com.br), em São Paulo. Quem não puder acompanhar, ao vivo, as palestra de vários grandões da comunicação, poderá acompanhar de outras maneiras.

Pagando entre 75 e 150 reais e olhando em auditórios, em algumas cidades do Brasil, através de um link via satélite.

Pelo rádio, através da Band News e da Eldorado.

Ou através do PodCast que pode ser acessado clicando aqui.

No MaxiMidia desse ano, as palestras contam com o Justus, o Boni, Jaime Troiano e Karim Rashid, entre outros. Vale a pena acompanhar, mesmo que só pelo PodCast.

quinta-feira, setembro 28, 2006

O Ratinho da Internet

DNA do De Caso

Quer descobrir quem é o pai do teu site? O DNA é a resposta moderna! hehehe

Uma brincadeira divertida que vi no Blog da TBWA de Portugal. Não tem nada de extraordinário, mas é legal. É só entrar no Clicar Aqui, e colocar a URL do seu site (ou qualquer site), que ele mostra o "DNA" dele.

Acima, é o DNA do De Caso.

O Aprendiz 4

É a sua chance de enriquecer. Ahahahaha. Tá fogo a situação, mas fiquei sabendo que em abril do ano que vem a máquina de demissões volta. Mas não para decidir quem será o novo funcionário de uma das empresas que ele comanda. Justus está a procura de um novo sócio!

O programa terá novo formato (será que, agora, ele terá um botão que mandará os demitidos para o inferno? Ele aperta o botão na mesa, e um buraco se abre no chão...), que ainda não foi definido.

Acompanhe aqui, ou pelo www.rederecord.com.br.

quarta-feira, setembro 27, 2006

Conar

O Conar é uma ONG, criada pelas agências, para regulamentar a publicidade. Sabe, essa terra sem lei da criatividade que, muitas vezes, esquece a ética e o bom-gosto.

Para conhecer mais sobre as normas, a ética e esse tipo de coisa, acesse o http://www.conar.org.br.

Divulgação

Quem precisa de muito dinheiro para fazer um outdoor fantástico? Junto com a do piano (que, pra mim, ainda é a melhor), essa é a prova de que boas idéias e dedicação fazem o melhor trabalho.

fonte: Ads of The World

sábado, setembro 23, 2006

Publicitários têm o Ego Inflado.

Se você é um publicitário, é claro que se acha genial. Então me responda a pergunta: Se você é tão genial, por que não está rico ainda?

Mas se você responder que já está rico, saiba que você deve ser o chefe.

Moral: nem todo publicitário é genial, mas todo chefe é. Ao menos, para quem quer manter o emprego.

sexta-feira, setembro 22, 2006

O segredo do Homem Aranha


Agência: Oodles- Singapura

Essa já é velha... Mas ainda vale.

Essa é velha. Um outdoor na Alemanha, em duas camadas. Quando chovia, a camada de cima ficava transparaente e os seios cobertos pela camiseta, apareciam. Por isso, no alto está escrito: "Rapazes, rezem pela chuva."

terça-feira, setembro 19, 2006

De muito mal gosto

Não gosto de ficar falando mal... Mas tem coisas que não dá para deixar passar. Não que esse blog seja alguma aula, mas sempre é possível aprender como não se faz.


Sabe... Se faz muita merda na publicidade... E a gente costuma olhar e pensar que quem fez é um imbecil. Daí, quando conhecemos o meio, descobrimos que muita merda que é feita, é porque o cliente quer, e não tem como dizer não.

Mas uma campanha dessas não tem como dizer que é o cliente. Nota-se muita liberdade dada à criação. Nota-se muito mal gosto da criação.


"Algumas cicatrizes nuna saem"
Agência: M&C Saatchi - Delhi/India

domingo, setembro 17, 2006

Post It do Coração

Post It

Eu nunca vi anúncio de Post It. E esse é bem interessante. Pena que não chega aqui. Agora me deu vontade de sair colando Post Its pelas ruas...

sábado, setembro 16, 2006

O Primeiro Valiseré a Gente Nunca Esquece...


Está aí. Tá certo que são dois anúncios de veículos diferentes. Talvez seja errado comparar. Mas não dá para evitar. Esse filme é de 1987, e ainda não saiu da cabeça das pessoas... Então, como ver muita graça em qualquer outra propaganda de lingerie? Para gostar de outra, ela tem que ser genial... E a que está abaixo, é boa, mas está muito longe de ser genial.

Sabi

"Cuidado: Pode causar gravidez."
Agência: DDB - Sidney

É bem tosquinha... Mas cumpre o papel dela. É que, depois de ter visto (mesmo que eu não seja o público alvo) aquele filme Valisere, mesmo que tenha passado muito tempo, não é qualquer coisa que desce.

Aproveito e coloco uma mulher de calcinha e sutien, pra ver se alavancam as visitas do Blog! hehehehe

Salem - Marketing Direto



Esse é um dos meus trabalhos favoritos da Salem. Ela faz um monte de coisas de Marketing Direto, e são bons. Tem mais coisa em www.salem.com.br.

quinta-feira, setembro 14, 2006

Provocação

Divertidas essas bobagens. A provocação, a resposta e a última paulada de quem não tinha nada haver com o assunto.


BMW

"Parabéns à Audi por vencer como o Carro do Ano Sul Africano de 2006 - Da vencedora do Carro do Ano 2006."


AUDI

"Parabéns para BMW por vencer como Carro do Ano de 2006. Da vencedora por seis anos consecutivos da corrida de 24 horas de Le Mans. 2000 - 2006."


SUBARU

Muito bem para Audi e BMW por venceram o concurso de beleza. Da vencedora como Melhor Motor Internacional do ano de 2006."

Downloads de música, e é tudo grátis!


Downloads de músicas, e de filmes, de livros...

Um site que é vendido como "a maravilhosa oportunidade de ler, DE GRAÇA, todas as obras de Machado de Assis". Como eu acho que tal autor é um saco, eu não vou vender com esse argumento... Mas eu posso dizer que é um site muito interessante.

Lá existem vários livros, músicas, filmes, disponíveis para download. É tudo gratuíto. Dê uma olhada e descubra o que interessa. Existem várias surpresas... E, também, há quem goste de Machado de Assis...

quarta-feira, setembro 13, 2006

Guerrilha!




Essa, acima, estava em São Paulo, e é da Full Jazz. Contra o tabagismo.



E essa, é da Adidas, durante a Copenhagen Fashion Week. Na mesma época, a marca esportiva inaugurava uma nova loja, Então colocou esses patinhos de borracha em uma fonte. Neles estava escrito:

Em um lado do pato - "Eu nadei muito longe, me ajude a voltar para casa."

E embaixo - "Recompensa pelo meu retorno na loja 'original' da Adidas."

terça-feira, setembro 12, 2006

Divulgação


Olha o que eu achei por aí. Não tem crédito, nada. Mas achei muito legal! Ao invés de um simples folder oferecendo aulas de piano, a pessoa fez cartões e montou um teclado de piano, com eles. Quem tiver interesse, vai lá e pega uma tecla. Lindo.

O segundo caso não tem foto, mas foi feita pela Loducca, para a uma empresa de segurança (e veículada na revista Exame). Os assinantes dessa revista, receberam ela com um lacre. Quando esse lacre é rompido, um alarme toca! Boa!

sábado, setembro 09, 2006

Bravia Making Of

Como prometido, aí vai o Making Of do filme da Sony Bravia. Está todo em inglês. Quando estiver com tempo, legendo e faço o upload no youtube.

Filme da Sony Bravia - Bouncing Balls



Grande parte das pessoas conhece... Mas, há pouco, durante uma palestra, vi a maioria das pessoas de boca aberta com esse filme. Elas nunca tinham visto (e as que viram, ficaram de boca aberta também).

É também o filme que, de certa forma tem um certo destaque na Pasta 5, do CCSP. Então é legal colocar.

Então, vou mostrar o filme, primeiro e, amanhã, coloco o making of.

quinta-feira, setembro 07, 2006

Comemorando o sete de setembro com Pizza e Guaraná.



Para comemorar o sete de setembro, resolvi colocar um video marcante da publicidade nacional: é da bebida original do Brasil, com uma paixão nacional: a Pizza.

É um dos Jingles mais marcantes e, mesmo depois de muitos anos, tanta gente lembra dele... Comentário desnecessário, porque ou você está vendo e lembra, ou não lembra porque nunca viu.

terça-feira, setembro 05, 2006

Teu blog por um estágio!


Essa guria é a Juliana. Ela trabalha na JWT, e está se formando em Publicidade e Propaganda. Não, este blog não virou um site de encontro, mas você pode conhecer ela. O primeiro passo é fazer um blog.
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Ela é estagiária de planejamento na JWT, e está para se formar, o que significa que será promovida... O que significa que abrirá uma vaga de estágio lá... O que significa tudo isso?
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A Juliana resolveu fazer um blog, então. O "Replace Juliana" não é um apanhado de depoimentos, mas uma ferramenta de seleção para a próxima pessoa que vai estagiar, e substituí-la. Então, você pode começar conhendo ela no http://replacejuliana.blogspot.com, e, se tudo der certo, você fizer o blog, cumprir as tarefas, pode conhecer a Juliana, colega de trabalho.
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Boa sorte a todos.

sábado, setembro 02, 2006

Mundo Pequeno, não?

Para finalizar a semana Apple, deixei um joguinho. Você consegue identificar todos no anúncio?
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quinta-feira, agosto 31, 2006

Think Diferent

O início de uma das mais bem sucedidas campanhas. Foi ela que transformou os produtos da Apple, o sonho de consumo que são hoje. Eles pegaram uma empresa completamente desacreditada, e conseguiram derrubar diversos argumentos contrários, valorizando a marca e os produtos.

"Think Diferent" na minha opinião foi uma das mais incríveis produções da publicidade. Eu não tenho experiência para comentar ela. Só sei que ela é genial. E a Apple só é o que é hoje, por causa dela.
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"Para os malucos."
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"Essa é para os malucos. Os desajustados. Os rebeldes. Os encrenqueiros. As peças circulares nos buracos quadrados.

Aqueles que vêem as coisas de uma maneira diferente. Eles não são amantes das regras. Eles não respeitam o 'status quo'.

Você pode elogiar eles, discordar deles, citar-los, descrer deles, glorificá-los ou vilipendia-los. A única coisa que você não pode fazer é ignorá-los.

Porque eles mudam coisas."


"Eles inventam. Eles imaginam. Eles curam. Eles exporam. Eles criam. Eles inspiram. Eles empurram a raça humana para frente.

Talvez eles tenham que ser malucos. Ou como poderiam parar e olhar para uma lona vazia e ver uma obra de arte? Ou sentar no silêncio e ouvir uma canção que nunca foi escrito? Ou olhar um planeta vermelho e ver um laboratório em rodas?

Nós fazemos ferramentas para esse tipo de gente. Onde alguns só vêem malucos, nós vemos gênios.

Porque as pessoas que são malucas o suficiente para pensar que podem mudar o mundo, são as pessoas que podem fazê-lo.

Pense Diferente."

Agora as lágrimas correm nos meus olhos... Isso é lindo!

terça-feira, agosto 29, 2006

Semana Apple - #2

Aí está o anúncio de um Apple II. Se não me engano, esse anúncio é de 1979. Hoje em dia, é meio estranho ver um anúncio com tanto texto. Principalmente se for um anúncio da Apple... Aí que está a diferênça entre o anúncio de um novo produto, e de uma nova versão de um produto conhecido.

No ano em que o Apple II foi lançado, não existia (ao menos não era muito conhecido), o conceito de computador pessoal. Como todos sabem, os computadores eram gigantescos, etc. O Apple I foi o primeiro, e mesmo assim era completamente diferente do seu sucessor.

Então o que acontecia? As pessoas não sabiam o que era um computador pessoal, não sabiam o que ele fazia. De que adiantaria o anúncio dizer: "O poder absoluto corrompe. Aproveite!" (anúncio da Apple, nos anos 90, falando sobre os G3)? As pessoas não sabiam para que elas poderiam usar um computador. Elas não sabiam por que, pra que, e como comprar. Por isso um anúncio com tanto texto: explicar o que um Apple I era, o que fazia e ainda convencer a pessoa a comprar.

Lembre de coisas mais recentes, como a chegada da telefonia móvel aqui no Brasil. Haviam campanhas inteiras sobre como mandar mensagens de texto. Explicando o que eram, como eram práticas, em que ocasiões serviam, etc. Hoje em dia, quando se fala em SMS (até o nome já é outro), é só para falar o preço, pois todos já sabem usar.

Então, quando o produto ou gênero a que pertence, já é conhecido, é possível fazer uma coisa linda como essa:

É simples, curta, sonora. O início de uma campanha que, juntamente com uma grande reestruturação, vai tirar a Apple da lama, do esquecimento, e transformá-la num dos grandes sonhos de consumo da atualidade.

domingo, agosto 27, 2006

Semana Apple - #1

Esta semana, estarei de caso com a Apple. Então, de hoje, até sábado, sempre algo sobre uma das empresas que, desde sua fundação, teve sempre ótimas campanhas.

Aqui vai uma série de filmes da Apple, referência desde os anos 80. Embora nos últimos tempos a qualidade dos anúncios de TV tenham decaído muito, é sempre bom saber o que a Apple fez. Não dizem que quem lê muito escreve bem? Conheça muitos anúncios bons (e simples na maioria das vezes), e você será um publicitário (ou uma publicitária) melhor.

Aí vai um breve resumo dos filmes:

“Better”




Resumo - O cara da direita se apresenta como um Mac, e o da esquerda como um PC. Os dois falam sobre terem um pouco em comum. O Mac diz que é melhor em coisas como músicas, videos, etc. O PC pergunta “como assim, melhor” e o Mac diz que, para ele, é fácil fazer “PhotoBooks” para internet, e para o PC, não. Então o PC diz: “Esse tipo de melhor... E o Mac pergunta: “Que outro tipo de melhor?


Out of Box



Resumo - Os dois se apresentam novamente e o Mac convida o PC para que eles comecem. O PC diz que não dá, ainda tem muita coisa para fazer, e pergunta quais são os planos do Mac. Ele responde que vai fazer um filme caseiro, talvez um website, etc. Ele diz que já vem pronto para fazer tudo, e pergunta ao PC o que ele vai fazer. Ele diz que tem que baixar e instalar uns drivers, fazer uns testes. Então o Mac diz que ele já vai sair e fazer algo excitante, que eles se vêem depois . O PC diz que o resto dele está em outras caixas e que eles se encontram depois.

sábado, agosto 26, 2006

Think! Road Safety - Viral

Esse é um dos meus favoritos. Acho que vou passar o resto da vida citando esse video...

Na Inglaterra, 55 crianças ou adolescentes eram atropelados toda a semana. Então o departamento de trâsito fez uma pesquisa e descobriu que, na maioria dos casos, isso acontecia por distração. A gurizada ficava dançando e cantando no caminho, e não olhava antes de atravessar a rua, e acontecia o atropelamento.

Se isso acontecia, queria dizer que as campanhas regulares de conscientização não estavam funcionando. Então como passar a mensagem?

Antes de continuar, se pergunte algo: conhece alguém que já parou de fumar, por que viu aquelas fotos nas carteiras de cigarro?

As crianças não ouviam mais ninguém. A melhor solução foi mostrar que isso poderia acontecer com alguém que elas conheciam, tocar elas, mostrando que o perigo estava bem mais próximo do que elas imaginavam.

Então esse video foi feito como se fosse uma gravação de celular, de uma testemunha que viu o atropelamento de um amigo na volta da escola. E, para dar mais veracidade ao caso, ela não foi veiculada na televisão. Foi mandada por celulares, de amigo para amigo, como aquelas correntes de email, do tipo: "Olha o que aconteceu com um amigo meu.", "Atropelamento", etc.

Em pouco tempo esse video chegou à internet e as pessoas, que sempre acharam que fosse um acontecimento real, captaram a mensagem que ele passava. Um belo exemplo de viral. Não foi uma "palavra do anunciante" que quiz dizer algo para as pessoas. Foram as pessoas que quiseram dizer algo para as outras pessoas.

Jesus - O Musical

Começar esse blog de uma maneira descontraída. Não menos relacionada a publicidade, mas também não quero dar nenhuma aula.

Aqui está um exercício de criatividade. Foi um video bem feito, barato e que faz uma coisa que muitos publicitários esqueceram hoje em dia: utiliza semiótica.

Ele não tem uma piada inteligente. Na verdade, o engraçado desse video é o fato dele ser estúpido e imbecil. E ele é engraçado, porque ele junta dois símbolos: Jesus (não preciso explicar), e a música "I Will Survive", cantada por Glória Gaynor, e símbolo do mundo homossexual.

A graça desse video está em juntar dois elementos conhecidos e completamente desconexos de uma forma coerente, criando um contexto que permite isso (é engraçado como a letra da música pode ser aplicada, de certa forma, contando parte da história de Jesus, como se tivesse sido feita para isso).

Então aí vai o conselho: mesmo que seja sem utilidade (não seja para nenhum trabalho), treine seu cérebro. Pense em duas coisas completamente opostas e junte-as, de uma maneira que elas queira dizer algo. Assim, você pega o hábito de criar os (malditos) "Turning Points", algo essencial na publicidade atual, que gosta de bater na cabeça do consumidor.